Метки записей ‘реклама’
DOLL FACE
Февраль 12th, 2010 | Автор: Алексей Васильевич
Технофутуристическая короткометражка о том как с детства формируют стереотипы красоты. И о роли телевидения и рекламы в трансляции гендерных образцов и стереотипов…
Как это было
Ноябрь 19th, 2009 | Автор: admin
Пятилетка:
резерв — качество.
«Магнитола «Звезда»: реклама и спрос»,
газета «Вперед», 24 сентября 1985.
Советские люди, трудовые коллективы предприятий и организаций всех отраслей народного хозяйства стремятся достойно встретить XXVII съезд партии. Партия и правительство уделяют первостепенное внимание обеспечению населения товарами народного потребления. В текущем году создается предложения товаров на первый год двенадцатой пятилетки. Эта база отчетливо проявилась на проведенной в мае этого года межреспубликанской оптовой ярмарке «Культтовары-86″.
Практика показала, что одним из условий успешной коммерческой работы на ярмарке является предшествующая рекламная деятельность предприятия, а также работа по изучению конъюнктуры рынка и тенденции спроса на данные виды изделий. В сентябре 1980 года на ЗЭМЗе впервые было создано бюро рекламы и спроса. Мы обратились к начальнику БриС В.В. Кеворкову с просьбой познакомить наших читателей с работой его подразделения.
- Владимир Владимирович, хотелось бы, прежде всего, узнать, что такое реклама в профессиональном понимании, когда она появилась и как развивалась в нашей стране?
- Мне хочется начать наш разговор с определения самого термина — реклама. Реклама (от латинского слова reclamo-выкрикиваю) это есть коммерческая, то есть обслуживающая рынок пропаганда свойств изделий и услуг, полезных и важных для покупателя. Обычно рекламу делят на товарную, которая посвящена отдельным товарам или группам товаров, и престижную, рассказывающую о деятельности фирмы рекламодателя в области техники, коммерции и т.д. Важно запомнить, что реклама — это рассказ вовсе не о товаре, как таковом, а о тех потребностях покупателя, которые этот товар способен удовлетворить.
Реклама возникла из естественной необходимости одних людей сообщить другим людям те или иные торговые сведения. В археологическом музее Каира лежит камень, которому 2500 лет. На нем написано: «Я, Ринос с острова Крит, толкую сновидения». Это одна из самых древних рекламных надписей. Как видите, реклама появилась вместе с первыми древними цивилизациями. Советская реклама начинает свою историю с 1917 года, когда был издан подписанный В.И. Лениным декрет «О государственной монополии на печатные объявления» и декрет о конфискации всех частных рекламных учреждений.
К государственной рекламной деятельности в разные годы привлекались лучшие творческие силы. В ней активно участвовал В.В. Маяковский. Поэт писал в статье «Агитация и реклама»: «Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи. В СССР все должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!» Пророческие слова.
Буренка едет в Канны
Октябрь 29th, 2009 | Автор: admin
.
Оказывается ведь, что когда хотим, то можем.
Еще незабвенный Сталин в приснопамятные времена утверждал, что «только великая цель рождает великую энергию».
А Канны для рекламистов цель будет поважней, чем произаическое увеличение объемов продаж, или уж совсем эфемерное позиционирование бренда. Если задаться целью победить, допустим, на Женевском автосалоне, то, я уверен, безымянные гении отечественного Автопрома посрамят чудо-автомобилем всех фердинандов порше и энцо ферарриев вместе взятых.
Предвижу возражения отдельных не очень дальновидных читателей: мол хорошо бы дороги сначала построить… В России никогда не было проблем с дорогами; были лишь проблемы с отсутствием оных. И проблемы эти были не у нас, а у врагов наших. Благодаря их отсутствию еще в былинные времена ни хану Батыю (вспомните хотя бы весеннюю распутицу 1242 г), ни польским шляхтичам (вряд ли мы сейчас знали бы о беспримерном подвиге Сусанина), ни прочим шведам с немцами не удалось покорить нас…
У меня нет почти сомнений, что жюри Каннского фестиваля отметит эту работу специальным призом «Umom Rossiu nie ponyat» за наиадекватнейшее воплощение западных стереотипов и мифов о России.
Кроме того, Каннское сообщество по достоинству оценит социальный посыл ролика, в котором так метафорически точно показаны язвы капиталистического общества, живущего по рациональным, псевдогуманистическим законам, а не по понятиям любви и согласия.
Западное общество, аллегорически тонко обличаемое в ролике, заражено тотальным конформизмом и находится в паническом состоянии тотальной борьбы за материальные ценности, испытывая при этом эсхатологическую тоску. Пользуясь неожиданно предоставленной возможностью, хотел бы остановиться на принципиальных отличиях российской рекламы от западной.
Сущность западной рекламы репрессивна. Она служит агрессивным целям производителей канализировать жизненную энергию человека в потребительскую активность, сублимируя основные инстинкты в бесконечное желание потреблять. Репрессия происходит в момент отождествления образов жизни, стилей и ценностей, поставляемого рекламой. Западная реклама нивелирует желания и чувства, подменяя их конкретными образами рекламируемых товаров: счастье – это краски L’Oreal для волос, беседа – это одноименный чай от Univeler, любовь – это нижнее белье La Perla, улыбка ребенка вызвана Pampers-ом…
Напротив, отечественная реклама пропагандируетнепреходящие духовные ценности, взывает к искренним чувствам и внезапным порывам загадочной русской души. Именно эти ценности олицетворяет не порошковый суррогат, а цельное молоко «Кубанской буренки»
А напоследок, чтобы повторить успех на следующих Каннах предлагаю снять сиквел, в котором предприимчивые братья делят шкуру неубитого медведя. И таким образом закрепить в коллективном бессознательном западного общества столь им желанные мазохистские страхи.
Самвел Аветисян, тот самый Самвел, который сделал Дарью пельменями, а Тинькофф пивом
